产业园开发运营逐渐从冷门业务，发展成了一条热门赛道。由于政策支持，以及传统房企在多元化业务布局上的不断深入，这条赛道的参与主体已经越来越多样化。

  然而，这些年各地新开发产业园的发展定位、产品形态与运营模式，似乎却并没有更为丰富，反而同质化的问题却愈发凸显。在供应井喷下的同质化激烈竞争下，通过规划、建造或是招商等具体环节的创新、以及产业思维的创新建设特色产业园区，慢慢的变成为产业园区突破瓶颈的重要方法。

  特色产业园区的产业定位，首先要结合当地产业的真实的情况。各个城市的产业基础与结构是不一样的，必须要将调研工作做扎实，摸清当地的产业现状，找出优势产业。

  其次，围绕政策导向来做。不少城市都因地制宜地推出自己的产业扶持政策，扶持的方向不完全一样，这有可能成为园区定位突破的关键。

  如果产业园给自己定位成一个高端制造业园区，就开始对外招商了。那基本相当于给别人写明信片的时候，地址只写到省份。这对于园区后续的定向招商并没什么帮助。

  选定主导的产业大类之后，必须结合当地产业高质量发展状况和园区自身的实际条件，在产业大类中选定最适合发展的细分产业。

  如果是大规模的产业园区，就可以把定位的颗粒度放大一些，自己来培植一条相对完整的产业链。如果能在招商阶段引进一些有突出贡献的公司，那么产业链的吸附效应是很显著的。

  但如果是规模较小的园区，就需要在产业链的上中下游中，细化自己的定位了。如果当地优势产业的规模足够大，那么小型园区为单一产业、甚至是某一家有突出贡献的公司，专门打造成配套产业园，也是完全可行的。依照我们近年来对产业园区规划的经验，做好产业定位，是特色产业园区运营全周期最重要的一环。

  好的厂房总是一厂难求。比如某些城市，优质厂房产品的价格天花板一再被打破，无论是租金还是售价，都在逐步提升。

  规模大的园区，特色可以是产业生态，打造成集商务办公+研发技术+生产展销为一体的全生命周期型综合园区。这样无论是勇于探索商业模式的公司、中小企业还是有突出贡献的公司，都可以聚集在园区内，形成强劲的产业动力。

  针对办公需求，可以将孵化器、加速器、商务办公等空间形态都囊括进去，甚至也可以做一点高端办公，承接总部企业的需求，但必须谨慎调整配比。

  针对研发与生产需求，可以把中型生产、轻生产、轻加工、研发、测试、设计等全生产环节所需要的不同空间，全都做出来，满足整条产业链的入驻需要。

  但规模较小的园区，就要更慎重地规划自己的产品形态，将产品做精、做深，承接区域内尚未被充分满足的产业空间需求，人无我有，形成差异化优势。

  比如在有些一线城市中，许多企业的总部还留在这里，但生产线已大规模迁出，然而还有部分研发技术与测试团队，需要与总部保持密切联系。那么针对这样的需求，来打造研发型厂房就是可行的。

  中小型园区不要盲目追求产品线的完备，可以更多地采取跟随与承接的策略；大型园区则要紧扣主导产业，认真规划每一个产品组团，确保园区能够服务到整条产业链。

  在做产品前务必做好充分调研，确保厂房和研发建筑的柱距、层高、承重、货梯配置、走廊宽度、卸货区、垂直物流动线、货车转弯半径等设计细节，都全部符合产业链用户的需求。

  过去设计写字楼的时候参数相对简单，所以初入产业地产领域的房企很容易忽略这一些细节。但空间的硬件条件，其实是企业入驻的最基础条件。

  不想把园区招商招“花”、沦为面目模糊的普通工业园，招商定力是一定不能少的。在这一点上，必须要加强对招商团队的约束与考核。不仅是招商业绩的考核，还要包括对招商精准度的审核。

  另外，一个思维上的误区也需要被打破。即，如果招商情况不理想，那房企应该做的是进一步去拓宽招商渠道、寻求外部的助力与合作，而不是反过来在园区的定位上作让步。

  对外合作的模式有很多，包括加强产学研机构联动、向地方政府寻求资源协助、设立基金以投代引、寻找更加细分的行业推广资源等等。

  实际上，向当地政府寻求帮助是很好的办法。现在许多发达城市的商务局、投推署、工信局等部门，“产业服务”意识是很强的。

  只要有好的园区产品供应，他们会十分积极地为园区嫁接资源，引入优质企业。毕竟成功促成优质产业/企业在辖区内落地，也是各部门工作成绩的重要体现。

  因此，做特色产业园区一定要学会向政府部门求助，加强双方的信息互通与合作。

  另外，招商目标产业的专业展会、行业沙龙、技术成果交流展示会等等活动，也是园区推广的重要平台。尤其是那些争取到了产业扶持政策、企业补贴的园区，在这些细分行业的活动中，是很有宣传优势的。

  实际上，产业地产发展至今，招商实操的方法可谓花样百出，模式越来越成熟。只要园区定位和产品工作都做得足够扎实，那么会有很多种方式来招商。绝对不能在这个环节上，破坏掉园区的战略基础。

  现在许多园区已经认识到，服务好企业用户，对一个园区的长远发展有多重要。特色产业园的长线运营逻辑，已经逐渐刻入到他们的基因中。

  实际上，我们现在时常听到的那些园区金融服务、上市指导服务、智能化服务等等，其实只是标配或是基建部分。

  而能体现出“产业服务”精髓的，是那些真正为产业高质量发展赋能、为企业的经营生产的全部过程降本提效的服务。

  要构建有明确的目的性的产业服务体系，还是得回到产业定位这个原点上来。不同产业的经营生产痛点，注定是不一样的。

  比如物流仓储产业，痛点可能在于货物出入库效率、运输效率、特殊仓储空间等；生物医药产业痛点可能在于特殊实验环境、特殊存储、废料保存与运输等；制造业的痛点，有可能在于货运效率、设备上楼、原材料成本、库存管理等方面。

  真正意义上的产服，是会围绕园区主导产业的特性和实际痛点来展开的。无论是空间硬件还是软性服务，都需要为产业链提供切实的帮助。

  随着产业地产赛道热度的一直上升，园区发展商已经到了必须打造核心竞争力的阶段了。园区建设具有更强的针对性，它对某一个具体领域里面的供求关系有更加深刻的理解。对客户的真实需求以及需求的增长更加明确。

  产业园区必须是客户的真实需求的映射，是产业高质量发展需要的具象呈现。只有把特色产业园做到这种程度，才有机会建立核心竞争力。返回搜狐，查看更加多